ネット通販
ZOZOのPB商品が残り半年で185億円も売れるとは思えない
2018年11月1日 ネット通販 0
昨日、ZOZO（旧社名・スタートトゥデイ）の2019年3月期中間決算（2018年4月～9月まで）が発表された。 当初予想通りの大幅減収に終わった。 報道のムードを見ていると、業界紙は厳しめ、一般メディアは擁護というように感じられたが、そこは専門性の高低だろう。衣料品業界紙の方が専門性が高いだけに厳しめに評価するのは当然である。 当方もZOZOの今回の決算はか
生産背景への認識の違いがカシヤマとZOZOのオーダースーツの明暗を分けた
2018年10月16日 ネット通販 0
工場を持つのか持たないのか、アパレルに限らず製品を売るビジネスにとっては常に頭を悩ませる課題の一つであるといえる。 どちらが正解ということはない。どちらにもそれぞれメリットとデメリットがあるからだ。 環境の変化によって工場所有はメリットにもデメリットにもなる。どんな状況にも効果的な体制というのはあり得ない。ちょうど万能の軍事兵器がないのと同じで、どんな強力な
去年10月にネット通販で注文した商品が今年10月に届いた話
2018年10月15日 お買い得品 0
今回はネット通販での買い物について書いてみたい。興味のない人は読み飛ばしていただきたい。 ファッション業界・衣料品業界の人は「ネット通販様様」と崇め奉っているが、実際のところ、当方はネット通販でそれほど衣料品は買わない。 とくに下着や靴下以外の実用品以外の衣料品（いわゆる嗜好品）はほとんどネットでは買わない。店頭で買うのがほとんどである。 このブログでも触れ
ZOZOのジーンズ無料配布が販促的には悪手だと考えられるワケ
2018年10月9日 ネット通販 0
CPA (Cost per Acquisition) という考え方がある。 これは通常、広告費のことを指しており、どれだけ広告費を使ってどれだけ回収できたのかという考え方である。しかし、現在、いわゆる純粋な「広告」はだんだんと効果を発揮しにくくなっており、その代わりとなる販促物を考えることが迫られている。 久しぶりにコンサルタントの河合拓さんのブログから引用
9割の人はネット通販で服を買っていない
2018年9月26日 ネット通販 0
2～3年前からのポジショントーカーやアホな信者、ファッションテック系の軽薄者などの「ネット通販礼賛」がどうにも胡散臭かった。 ネット通販市場は伸びているというのは定説通りで間違いなく、16兆円規模になっている。 この「16兆円規模」を見て色めき立っているわけだが、この中にはすべての商品の売上高が含まれている。当方はこのブログで何度か指摘したがどうしてだれもそ
衣料品業界に数多くある「キャズム」
2018年9月21日 ネット通販 0
衣料品・繊維業界には川上から川下まである。 原料、素材を川上、製造加工を川中、小売店を川下というが、それぞれの段階で知識の断絶が凄まじい。 ちょっとかっこつけてルー大柴かぶれのファッソン業界人かIT業界人的にいうと「キャズム」があるということになる。 各段階で「当たり前」と思われていることが実は他の段階ではまったく当たり前でないことは珍しくない。 当方は一応
ネット通販と実店舗はブランドの両輪。片方だけで乗り切れるほど単純な問題ではない
2018年9月12日 ネット通販 0
ブログが作動しない原因は、「サーバーのデータが改ざんされたから」だとサーバー側から来た。 先月、お盆前にユニクロのネット通販で990円（税込み1065円）に値下がりしたユニクロUのボーダー柄Tシャツを買ったところ、なぜか、5000円未満なのに送料無料で送られてきたことを書いたが、やっぱり引き落とし額も1065円で、送料を追加で取られていなかった
既存の技術さえ使いこなせないアパレルが未知の技術に期待をかける愚かしさ
2018年9月7日 ネット通販 0
アパレル業界というのは、コンサルタントも含めて「流行りもの」に極度に弱い。 もともとが、流行に素早く飛びついて、それを商品化してきたという背景があるから、そういう性質になりやすいといえる。 逆にいえば、そういう「ミーハー」な人が業界に入ってくるともいえる。 90年代後半から2000年くらいまでは、POSを活用したクイックレスポンス」（QR）対応によるSPA化
自社の特徴を把握できずに失敗した大手通販会社の事例
2018年9月6日 トレンド 0
「学ぶ」とは「真似ぶ」であると、高校三年生の時の担任が言っていた。 他者・他社の成功事例を「真似ぶ」ことが自社の成功につながる近道である。 だから成功事例はどんどんと「真似ぶ」べきである。 とはいえ、なんでもかんでも真似をすれば良いというものではない。 自社と他社の違いを一切考慮せずにすべてを真似すれば失敗に終わることも珍しくない。 アパレル業界、流通業界に
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