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「理念」と「ストーリー性」だけしかないブランドの脆さ
2026年5月28日 トレンド 0
エバーレーンのシーインへの売却が決定した。 エバーレーンがシーインに売却 創業者は新事業立ち上げへ 「エバーレーン（EVERLANE）」が「シーイン（SHEIN）」に売却されることが決定した。エバーレーン創業者のマイケル・プレイズマン（Michael Preysman）はこれを受けて、自身のリンクトイン（LinkedIn）でコメントを発表。「stillra
低価格から高価格までアニメコラボ服の隆盛
2026年5月20日 トレンド 1
場末の商店街とか、地方の寂れたような中小型スーパー以外で、モサモサっとしたVMDの洋服店を見かけなくなった。イオンモールに行くと、ほとんどどの店も低価格帯とはいえ、洗練されたVMDで陳列されている。 都心百貨店、都心ファッションビルも同様だ。 もちろんVMDの専門家の目からすればいろいろな評価はあるのだろうが、当方を含めた大多数の素人からすれば、ほとんどが洗
リカバリーウェア、血行促進着のレッドオーシャン化が確定したという話
2026年5月1日 トレンド 0
つい先日、天王寺MIOとなんばシティのワークマンをハシゴした。正確には「ワークマン女子」店舗である。 特に目的もなかったが、リカバリーウェア「メディヒール」のコーナーを除いて見たが、半袖ルームウェアのメンズは両店ともにほぼ完売だった。 ただ、半ズボンルームウェアは陳列量がそこそこ残っていた。どうも先に半袖がパジャマとして売れているらしい。ただ、毎月在庫は入荷
スポーツウェアへの支持が底堅いのは「着用時の効能がわかりやすい」からではないか
2026年4月30日 トレンド 0
元々、業界紙記者時代にはいくつもの分野を兼務したが、全く担当しなかった分野もいくつかある。その一つがスポーツウェアだが、独立後は原稿の依頼がいくつかあったため、スポーツウェアブランドも何度か取材をするようになった。 先日オープンした複合商業施設「クオーツ心斎橋」の内覧会に出席したが、その中でもデサント、ノースフェイスの取材もした。 スポーツウェアをたまに取材
リカバリーウェアの「一般医療機器」は効果を保証する肩書ではなく「健康への悪影響が低い」という意味
2026年4月27日 トレンド 0
ワークマンのリカバリーウェア「メディヒール」が1月から3月まで522万点を完売して話題となっている。 先日、久しぶりにワークマンのリカバリーウェアコーナーへ行ってみた。今月20日ごろである。 そうしたら、半袖、半ズボンがほとんど完売している。いまだに売れ行きの勢いは衰えていないようで、行き渡るまでは入れ食い状態で売れ行きが続きそうだ。 &nbs
リカバリーウェア分野はすでにレッドオーシャン化していると思う
2026年4月21日 トレンド 0
コロナ禍当時に盛り上がったと言われている市場があった。 ゴルフ、キャンプ、釣り、オートバイあたりである。これまでのほとんどの室内娯楽が自粛となったため、その代替品として2020年半ばごろから急速に盛り上がり始めた。 しかし、現在ではこの4分野ともに「底打ち」とか「元のサイズに戻った」と表現されて報道されている。 インドア派で友達のいない当方からすると、4分野
SNSでバズることのメリットとデメリット
2026年4月7日 トレンド 0
なんだかんだと言ってもう15年くらいSNSをやっているわけだが、正直なところ、5年前くらいから関心が薄れてきた。 一応今でもやっているし、定期的にチェックはするが、ちょっと手が空いた時に見て反応するくらいで、やり始めのころのように常時チェックすることはない。理由は関心が薄れてきてハッキリ言ってめんどくさいのである。 それよりは、ウェブニュース記事を読んだり、
マス層の興味はファッション衣料よりもエンタメへ
2026年4月1日 トレンド 0
入荷から短期間で完売する人気アイテムはいくつかあるものの、かつての「〇〇ファッションブーム」みたいに、ファッション店舗の前で長蛇の行列ができることは少なくなった。 完売人気アイテムという概念はいまだに存在はするものの、経営効率を高める観点から各社・各ブランドともに商品計画の精度を高めており、機会損失よりは売れ残りの処分値下げを警戒して、少なめに商品を仕込んで
古着人気を高めれば高めるほど従来型最新ファッショントレンドビジネスは成り立ちにくくなる
2026年3月31日 トレンド 0
何だかんだと言いながら、毎月何枚かの洋服を買っている（値下がり品限定）わけだが、何度も書いているように新鮮味はこれぽっちも感じていない。 マスのファッショントレンドは2010年代後半からほとんど変わっていない。2024年くらいから少し変わってきたと感じるのは、丈が短めのトップス類が増えたことである。ボクシー云々とかクロップド云々と呼ばれる商材群である。 丈が
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