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マス層の興味はファッション衣料よりもエンタメへ
2026年4月1日 トレンド 0
入荷から短期間で完売する人気アイテムはいくつかあるものの、かつての「〇〇ファッションブーム」みたいに、ファッション店舗の前で長蛇の行列ができることは少なくなった。 完売人気アイテムという概念はいまだに存在はするものの、経営効率を高める観点から各社・各ブランドともに商品計画の精度を高めており、機会損失よりは売れ残りの処分値下げを警戒して、少なめに商品を仕込んで
古着人気を高めれば高めるほど従来型最新ファッショントレンドビジネスは成り立ちにくくなる
2026年3月31日 トレンド 0
何だかんだと言いながら、毎月何枚かの洋服を買っている（値下がり品限定）わけだが、何度も書いているように新鮮味はこれぽっちも感じていない。 マスのファッショントレンドは2010年代後半からほとんど変わっていない。2024年くらいから少し変わってきたと感じるのは、丈が短めのトップス類が増えたことである。ボクシー云々とかクロップド云々と呼ばれる商材群である。 丈が
従来型インフルエンサーマーケティングが通用しにくくなってきたという話
2026年3月19日 トレンド 0
インフルエンサーと呼ばれる人たちの影響力を使ったPRやマーケティングもそろそろ従来型は終焉を迎えつつあると感じている。 元来、インフルエンサーと呼ばれる人たちの投稿や主張にはほとんど興味が無いし、彼らが受けた「案件」のPR動画や投稿など見る気も無い。理由はポジショントークに過ぎないからである。 実際にインフルエンサーのPR動画・PR投稿を見て商品を買ったこと
定番服を着ているのが最も効率的だと感じ始めた話
2026年3月16日 トレンド 0
自分が若い頃、どんなにトレンドが移り変わっても頑として服装の傾向を変えなかった年配者が少なからずいたという記憶がある。 だいたい自分が40代くらいまでの話で、その当時の20～30歳くらい上の世代の人はそういう傾向があったと記憶している。 当時はその世代の人の気持ちは全く理解できなかったが、最近は何となく理解できるようになってきた。
新規客層を獲得するために「割安な価格設定」は有効性が高いという話
2026年3月13日 トレンド 0
先日、長男が誕生日を迎え30歳になった。 30歳というと中年の入り口なわけで、自分の子供が中年になりつつある（あんなに小さくてかわいかった息子が 汗）ということでますます己自身の老いと残り人生が少なくなっているということを自覚した次第である。 永遠に生きる人間はいなくて誰しも死ぬわけで、当方とていずれこの世からおさらばする。そうすると、当方が愛用していた先は
スニーカーはとっくの昔に老人層も履くようになっているという話
2026年3月12日 トレンド 0
先端層にいる人と大衆層にいる人では目線が違うと改めて感じた。 もちろん、どちらにも一長一短があるのでどちらが優れていてどちらが劣っているということではない。しかし、先端層が仕掛けるプロモーションなり販促なり分析なりが、大衆層に全く通じないということは少なからずある。それは日常的な目線の違いにも原因の一つがあるのではないかと思える。
ランニングが流行っている最大の理由の1つは「安く済むから」ではないかという話
2026年2月27日 トレンド 0
以前から書いているが、もう15年間、ランニングを続けている。 と言っても、週2日ペースだし、最近では走るよりは、走ったり歩いたりという感じでゆるく続けているという状態である。特に猛暑時では、だいたい3キロ歩くくらいにとどめている。猛暑時以外はだいたい3～5キロを走ったり歩いたりしている。 ふと思い立って走り始めたのが2011年。もともとはダイエット目的だった
ますます飽和状態に近づいているリカバリーウェアという分野
2026年2月24日 トレンド 2
小規模ブランドでの成長、小ヒット商品は衣料品業界にも少なからずあるが、マス層に売れる大ヒット商品は衣料品業界ではほとんど見当たらない。 唯一、大ヒット商品と目されるのがリカバリーウェアだろう。ただ、どの価格帯もすでにレッドオーシャンと化しているように、外野からは見えているが、プレイヤーにはそう見えていないのだろう。新規参入や強化拡充がまだまだ止まらない。 先
ニトリの新規参入とワークマンの大増産で飽和状態に達しそうなリカバリーウェア分野
2026年2月13日 トレンド 0
衣料品業界では、近年はマス向けの大ヒット商品が生まれにくくなっている。 そんな中、リカバリーウェアはマス向けヒット商品といえるだろう。特にリカバリーウェアを数量的に牽引しているのは上下セット3800円という低価格「メディヒール」を擁するワークマンといえる。 他社のリカバリーウェアよりも圧倒的に安い価格が支持されている。 1万円台・2万円台のリカ
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