ネット通販
衣料品ネット通販に溢れる「ウソ表記」
2018年12月5日 ネット通販 0
ネット通販はやはり便利である。わざわざ店に行かなくても商品が買える。 利便性から考えるとネット通販売上高が伸びるのは当然だといえるが、衣料品は他の商品に比べて、ネット通販売上高が伸びにくい。 以前にもこのブログで書いたが、繊研新聞社の統計によると衣料品のネット通販市場は年間9500億円だとされている。ネット通販市場総額が16兆円であることに対すると、衣料品の
ブラックフライデーと土用の丑の日のウナギ
2018年12月4日 販促 0
さて、気温の話だが、大阪の12月4日の最高気温は22度の予想となっている。12月としては異例の暖かさだといえる。 予報では8日・9日は寒波で大阪の最高気温は9度までしか上がらないからたった4日間で13度も気温が下がることになる。 しかし、予報ではその後、来週の火曜日からは最高気温14度に戻るようなので、低気温が短期間しか続かないのは典型的な暖冬傾向だといえる
product以外の「3つのP」を考えないブランドは絶対に売れない
2018年11月12日 産地 0
マーケティングの初歩に４P戦略というものがある。 product（製品） price（価格） place（販路） promotion（販促） である。たぶん、アパレル業界の多くの方はご存知だろうと思う。 それぞれの項目について考えて分析することも重要だが、実はこの4つがすべてそろっていないと物は売れないのではないかと思う。 4つの要素をそろえることが肝要なの
ヘップサンダルとヘボン式ローマ字とヘップバーン
2018年11月9日 考察 0
どの分野でもそうだが、その分野では「当たり前のこと」とされていることでも一般的には知られていないことは多い。 これは衣料品や繊維、ファッションに限らず、政治・経済・軍事・機械などを含めた世の中のすべてがそうである。 先日、「ラベンハム」ブランドで有名なキルティングジャケットの話題がツイッターで流れてきたときに、何気なく「元々は馬に着せるキルティングシートでし
ZOZOのジーンズ無料配布が販促的には悪手だと考えられるワケ
2018年10月9日 ネット通販 0
CPA (Cost per Acquisition) という考え方がある。 これは通常、広告費のことを指しており、どれだけ広告費を使ってどれだけ回収できたのかという考え方である。しかし、現在、いわゆる純粋な「広告」はだんだんと効果を発揮しにくくなっており、その代わりとなる販促物を考えることが迫られている。 久しぶりにコンサルタントの河合拓さんのブログから引用
「安売り」と「商品の目利き」しかできないアパレルは生き残れない
2018年10月3日 SNSについて 0
ちょっととりとめのない文章になってしまうかもしれないが。 世の中に洋服のブランドは腐るほどある。中には腐ってしまっているものも珍しくない。一般的に「価格が安いと大衆向け」「安い商品を扱うとブランドステイタスが崩れる」と言われるが、ある程度の買いやすい価格でないと売上高を拡大することは難しい。 激安である必要はないが、普通に働いていれば月に1品や2品買えるくら
自社の特徴を把握できずに失敗した大手通販会社の事例
2018年9月6日 トレンド 0
「学ぶ」とは「真似ぶ」であると、高校三年生の時の担任が言っていた。 他者・他社の成功事例を「真似ぶ」ことが自社の成功につながる近道である。 だから成功事例はどんどんと「真似ぶ」べきである。 とはいえ、なんでもかんでも真似をすれば良いというものではない。 自社と他社の違いを一切考慮せずにすべてを真似すれば失敗に終わることも珍しくない。 アパレル業界、流通業界に
ポエムを作るより「禁止アイテム」を作った方がわかりやすいブランドになる
2018年8月27日 企業研究 0
8月24日、マサ佐藤氏とのトーク付懇親会（懇親会という名の飲み会がメイン）を無事に開催できた。 正直なところちょっと手落ちなども多かったので反省して次回に生かしたいと思っている。 30人前後にご参加いただき本当にありがとうございました。 で、開催前にマサ佐藤氏と行きつけの280円白木屋でビールを飲みながら打ち合わせしたのだが、そのときに出てきた話が面白かった
カシヤマ・ザ・スマートテーラーの出張採寸を見学した話
2018年8月7日 トレンド 1
先日、カシヤマ・ザ・スマートテーラーの出張採寸を見学した。 オンワード樫山が開始した低価格パターンオーダースーツで、今は地域限定だが、採寸師が出張採寸してくれるというサービスだ。 いつもの深地雅也さんが予約をしたというので早速、見に行った。 その顛末はすでに深地さんがまとめている。よければご一読を。 KASHIYAMA the Smart Tailorの出張
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