SNSについて
「安売り」と「商品の目利き」しかできないアパレルは生き残れない
2018年10月3日 SNSについて 0
ちょっととりとめのない文章になってしまうかもしれないが。 世の中に洋服のブランドは腐るほどある。中には腐ってしまっているものも珍しくない。一般的に「価格が安いと大衆向け」「安い商品を扱うとブランドステイタスが崩れる」と言われるが、ある程度の買いやすい価格でないと売上高を拡大することは難しい。 激安である必要はないが、普通に働いていれば月に1品や2品買えるくら
自社の特徴を把握できずに失敗した大手通販会社の事例
2018年9月6日 トレンド 0
「学ぶ」とは「真似ぶ」であると、高校三年生の時の担任が言っていた。 他者・他社の成功事例を「真似ぶ」ことが自社の成功につながる近道である。 だから成功事例はどんどんと「真似ぶ」べきである。 とはいえ、なんでもかんでも真似をすれば良いというものではない。 自社と他社の違いを一切考慮せずにすべてを真似すれば失敗に終わることも珍しくない。 アパレル業界、流通業界に
ポエムを作るより「禁止アイテム」を作った方がわかりやすいブランドになる
2018年8月27日 企業研究 0
8月24日、マサ佐藤氏とのトーク付懇親会（懇親会という名の飲み会がメイン）を無事に開催できた。 正直なところちょっと手落ちなども多かったので反省して次回に生かしたいと思っている。 30人前後にご参加いただき本当にありがとうございました。 で、開催前にマサ佐藤氏と行きつけの280円白木屋でビールを飲みながら打ち合わせしたのだが、そのときに出てきた話が面白かった
カシヤマ・ザ・スマートテーラーの出張採寸を見学した話
2018年8月7日 トレンド 1
先日、カシヤマ・ザ・スマートテーラーの出張採寸を見学した。 オンワード樫山が開始した低価格パターンオーダースーツで、今は地域限定だが、採寸師が出張採寸してくれるというサービスだ。 いつもの深地雅也さんが予約をしたというので早速、見に行った。 その顛末はすでに深地さんがまとめている。よければご一読を。 KASHIYAMA the Smart Tailorの出張
フワっとした願望や印象論では物は売れない
2018年7月31日 ネット通販 0
はやいもので今日で七月も終わる。 今年ももう5か月しか残っていない。 本当に光陰矢の如しである。 ネット通販への注目は依然として高いままだが、さまざまな企業やブランドの施策や現場を見ていると、ネット通販なら何でも売れるというわけではない。 客層と集客方法と商品がマッチしないと売れない。 商品の中にはデザイン、価格が含まれており、それがマッチしないことには売れ
「ウールのフェイクファー」とか「本物に見えるフェイクファー」をもっと売り込むチャンスなのに
2018年7月26日 産地 0
リアルファーに対する風当たりが強まってきたが、リアルファー業界からの反撃も始まった。 リアルファーVSフェイクファーの宗教戦争は、ドイツ30年戦争のようにこれから長い間続くのだろうと思う。 個人的には右翼と左翼の対立のように、どちらかがどちらかを殲滅するまで終わらないだろうと思う。 まあ、それはさておき。 だったらこの隙に乗じて、ウール100%のフェイクファ
フルオーダーとイージーオーダーとパターンオーダーの違いを改めてまとめてみた
2018年7月24日 ネット通販 1
もう様々な方が書いておられるので、繰り返しとなるが、パターンオーダーとイージーオーダーとフルオーダーはまったく別物である。 ちょっとググれば山ほどその違いについて述べておられるブログがあるが、それでもこのブログしか読んでいないという珍しい人も何人かはおられるだろうから、くどいとは思うが改めてまとめてみる。 １、パターンオーダー あらかじめ決められたパターンを
「安さという価値」を伝えきれていないブランドが多い
2018年7月10日 販促 0
【告知】8月24日にあのマサ佐藤（佐藤正臣）氏と有料トークショーを開催します。 ぜひともご参加を。詳細は以下のURLで。 https://eventon.jp/13683/ 先日、価格戦略の講義をしたが、当たり前のことを改めて考えた。 例外はあるものの、 高価格商品は、利益は高いが数量を売りにくい 低価格商品は、利益は薄いが数量が
苦し紛れの思い付きで専門外の商品を扱ったって絶対に成功しない
2018年6月29日 企業研究 0
先日、某大手SPA企業の中の1ブランドのOEM（実態はODM)を担当している方とお会いした。 その企業が抱えるブランド群はこのところそろって不振で決算は大幅減益となっている。 またインターネット通販を見ていても、タイムセールの連発や2点購入割引などの値引き販売が続いており、在庫を捌くためになりふり構わない様子が見て取れる。 その方の担当しているブランドは、少
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