南充浩オフィシャルブログ

コテコテはマニアでニッチな市場

2013年8月2日未分類 0

　先日、某ジーンズＯＥＭ企業の展示会にお邪魔した。数年前から別会社でオリジナルブランドを展開していたが、今度は本体でもオリジナルブランドをいくつか開始するという。社長は「ジーンズという単品アイテムを主体としたブランドは、最大でも売上高は10億円程度だろう。数億円にもなれば恩の字だ。テイストの違うブランドを複数立ち上げることによって、全社の売上高を10億円

ブルージーンズが好調だったわけではなさそう

2013年8月1日未分類 0

　日本ジーンズ協議会から2012年度（1月～12月）のジーンズ生産統計が発表されたようなので、8月1日付けの繊維ニュースから引用してみる。ブルージーンズ、7年ぶりに増加　日本ジーンズ協議会がまとめた2012年度(1～12月)ジーンズ製品生産(仕入れ)統計によると、同年の生産総数は1.9%減の5513万着で、再び減少に転じた。ただ、主力のブルージーンズは3

「個」を出す必要がある

2013年7月31日未分類 0

　最近、気になっているのがかつて業界をリードした某大手総合アパレルがちっとも話題に上らないことである。一応、新ブランド開始とかそういうニュースは報道されるのだが、その後、継続して話題になることがない。人によっては「マスコミや報道関係は某社を軽視しすぎ」とか、「報道側が某社の実力を測り損ねている」という分析をしておられるのだが、個人的にはあながちマスコミだ

大衆との激しい乖離

2013年7月30日未分類 0

　関西圏というローカルな土地を話題にして恐縮だが、この夏もご多分にもれず大阪市内は暑い。先週は35度前後という猛暑が続き、一段落したら気温はそこまで高くはないが、70％を越える高い湿度で何とも不快な日が続いている。そういう状況で外回りをしていると、筆者が汗かきということもあるが、水を被ったようにびっしょりになってしまう。Ｔシャツの2枚がさねとか、ポロシ

卸売りメーカーでもＰＯＰを活用できる

2013年7月29日未分類 0

　品名と価格、素材名しか書いていないＰＯＰは使い物にならない。例えば「Ｔシャツ1990円」とか「シルクブラウス3990円」みたいなＰＯＰのことだ。衣料品店はいまだにこの手のＰＯＰが主流だが、書店、ドラッグストア、飲食店、食料品店ではもっと「読ませる」ＰＯＰが多数存在し、それが売上高の多寡を左右しているのは周知の事実である。ＰＯＰの書き方のちょうど良い実

百貨店の来場者は本当にＰＯＰを読まないの？

2013年7月25日未分類 0

　原則的に百貨店はＰＯＰが禁止である。ＰＯＰというのは正式にはPoint of purchase と呼ばれる。このブログにもたびたび引用させていただいているシナジープランニングの坂口昌章さんによると、「昔（おそらく３０年以上前）は百貨店も盛んにＰＯＰを使っていたが、あまりに売り場が汚くなったので禁止になった」という。３０年以上前の百貨店の売り場を４３歳

目先の売上高を追求しすぎると

2013年7月24日未分類 0

　経営効率は追求しなくてはならないが、過度に追求しすぎるのもどうかと思うことがある。伸び率が鈍化しつつあるとか、小型モールが閉鎖になったりなどの事象はあるが、比較的好調を維持している販路の一つとしてアウトレットモールがある。百貨店内やファッションビル、ショッピングセンター内の正規店は苦戦しているが、アウトレットモール内のテナントは好調だというブランドはい

スペック説明だけでは意味がない

2013年7月23日未分類 0

　産地の生地メーカー、染色加工場、一部産元などを集めての生地即売会「テキスタイル・マルシェ」というイベントの運営に携わらせていただいている。工場の方々がそのまま売り場に立って接客販売してもらう。購入される方は企業にお勤めの方もおられるし、個人でブランド活動や作家活動をされている方もおられるし、まったくの主婦で手芸や裁縫が趣味という方もおられる。 2年半も続

扱わないのが正解

2013年7月22日未分類 0

　先日、ユニクロが今秋の新作としてシルクを扱うことを書いたが、これが最後の高級素材ではないかと考えたところ、もう一つ残っていたのを思い出した。レザーである。レザーについては専門外なので詳細は避けるが、農作物でも工業製品でもなく、原料が動物なので需要が増えたからといって、簡単に生産数量が増えるわけではない。生産数量が増えたからといって、工業製品のように劇