スモールサイズの服もキングサイズの服も需要総数はそんなに多くない
2020年10月27日 未分類 2
以前にも書いたが、ビッグサイズ・ルーズサイズの場合、袖丈の長さは別として、身幅や肩幅はあまりサイズによって差が出にくい。 例えば、Mサイズを着てもダボっと見えるようなビッグサイズの場合、これをLサイズに変えたところで見え方は「同じようにダボっとしている」である。 実際にネット通販でサイズ表を見ると、MサイズとLサイズでは身幅で3～5センチ、肩幅で1・5～2セ
ZOZOの売却はベストタイミングだったと思う
2019年9月13日 ネット通販 0
昨日、インターネット大手のYahoo!がZOZOを買収するというビッグニュースがあった。 多くの人が報道を目にしたことだろうと思う。 驚いたという人が多かったが、当方は1年くらい前から、創業者である前澤・前社長が早晩売り抜けると思っていたので以外でも何でもなかった。 また、有名コンサルタントの河合拓氏は昨年8月の時点で「来年（2019年）8月以
ダイヤモンドのZOZO決算記事を評価したい
2019年4月26日 ネット通販 0
ゾゾの2019年3月期連結決算が発表された。 今回の業績はすでに先ごろから発表されていたものと大きく変動はなく、投資家にとっても織り込み済みだったのではないかと思う。 物議をかもした「ゾゾアリガトー」はあっさりと廃止が決まったが、そもそも最初からやらなければ無用な混乱を招くことはなかった。当方にはなぜあれをやろうと思ったのか、いまだにちょっと理解できない。
いくらプロモーションが上手くても「商品」がお粗末なら長続きしない
2018年11月28日 ファッションテック 0
このところ、製造加工業から自社ブランド開発の相談を受けることがちょくちょくある。 苦し紛れの気分転換で深く考えずに乗り出そうとするところもあれば、現在の受注数量が限界に達したから新しい販路開拓の必要に迫られている場合もある。 前者の場合は間違いなく失敗する。 後者の場合は設計をキチンとして施策が的確なら成功する可能性は低くない。 これまで、製造加工業者は、物
ZOZOのパターンオーダーは既製品なのか？ → はい既製品です
2018年11月13日 ネット通販 0
ZOZOが発表したPB（自社企画商品）はオーダーではなくあらかじめ作り置く「既製品」ではないかと指摘してきた。 現在10億円分の大量の納期遅れが発生しているが、当初の予定では、ジーンズやTシャツなどのカジュアルは発注後2～3日後くらいに「オーダー」なのに迅速に到着すると謳われてきた。 発表では「フルオーダー」と謳いあげていたが、業界からの指摘が相次ぎ、あっさ
ZOZOが下半期にPBで高単価品の投入を避けた理由を推測してみた
2018年11月2日 ネット通販 1
小売店の店頭に立っていると、単価の高いアイテムが多いと売上高が稼ぎやすい。 これを痛感する。 粗利益率とか営業利益率は置いておいて、高いアイテムが売れると売上高はあっという間に目標に到達する。 例えば、当方がかかわっている生地販売会「テキスタイル・マルシェ」でも、それは容易に体感できる。1メートル300円の生地で1万円の売上高を作るには30メートル売らねばな
ZOZOのPB商品が残り半年で185億円も売れるとは思えない
2018年11月1日 ネット通販 0
昨日、ZOZO（旧社名・スタートトゥデイ）の2019年3月期中間決算（2018年4月～9月まで）が発表された。 当初予想通りの大幅減収に終わった。 報道のムードを見ていると、業界紙は厳しめ、一般メディアは擁護というように感じられたが、そこは専門性の高低だろう。衣料品業界紙の方が専門性が高いだけに厳しめに評価するのは当然である。 当方もZOZOの今回の決算はか
ZOZOのジーンズ無料配布が販促的には悪手だと考えられるワケ
2018年10月9日 ネット通販 0
CPA (Cost per Acquisition) という考え方がある。 これは通常、広告費のことを指しており、どれだけ広告費を使ってどれだけ回収できたのかという考え方である。しかし、現在、いわゆる純粋な「広告」はだんだんと効果を発揮しにくくなっており、その代わりとなる販促物を考えることが迫られている。 久しぶりにコンサルタントの河合拓さんのブログから引用
フルオーダーとイージーオーダーとパターンオーダーの違いを改めてまとめてみた
2018年7月24日 ネット通販 1
もう様々な方が書いておられるので、繰り返しとなるが、パターンオーダーとイージーオーダーとフルオーダーはまったく別物である。 ちょっとググれば山ほどその違いについて述べておられるブログがあるが、それでもこのブログしか読んでいないという珍しい人も何人かはおられるだろうから、くどいとは思うが改めてまとめてみる。 １、パターンオーダー あらかじめ決められたパターンを
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