考察
夏と冬の年二回バーゲンにこだわるのはオッサン連中のノスタルジーに過ぎない
2018年6月20日 考察 0
百貨店とルミネの「夏と冬の年2回バーゲン」にこだわる姿勢は、多分、オッサン・オバハンのノスタルジーなのだと思う。 なぜそう思ったのかというと、謎の美人（多分）ツイッタラーちまきさんがこんな返答をくれたからだ。 でも気持ちわかります。 理想論、セレクト初期時代を知ってる理想論。もはや世界が赦してくれない理想論。昔セール初日に長蛇の列。 今やそんな光景も見なくな
複数の機能を積み上げて失敗したワイシャツ業界と、一つの機能に特化して打ち出して成功したオールユアーズ
2018年6月12日 回顧 0
今年から、某プリンスの押し付けによってマーケティングの授業を引き受けることになってしまったのだが、当方は体系立ててマーケティングを勉強したことがない。 ツギハギでやってきたわけだ。 昨年までの授業用の資料に沿って、そこに勝手に自分の見解を付け加えているわけだが、ポジショニングということを教えた。 資料に目を通すと、まあ、いろんなことが書かれてあるのだが、その
タイムセールと割引きクーポンが乱発されてるのに「プロパー消化率」にこだわる意味あるの？
2018年5月10日 ネット通販 0
かつてアパレルやファッションショップは、勘と度胸とどんぶり勘定（KDD）で経営されていた。 バブルが崩壊し、洋服が売れにくくなったころから数値管理が本格化した。 これまでみたいな野放し状態では売上高はもちろんのこと、利益が確保できなくなったからだ。 これはアパレルだけに限らず、例えば出版社なんかもそうだ。 領収書による経費管理もずさんで、申請すればするだけ接
「単なる手段」を「目的」だと履き違えたゾゾスーツ狂騒曲
2018年5月2日 ネット通販 0
連休の合間なので、昨日に続いてゾゾスーツについて。 ゾゾスーツ自体は計測するための道具であり手段に過ぎないが、ゾゾスーツへの支持・話題性の高さは、この「手段」が評価されたためといえる。「目的」を果たすにはゾゾスーツである必要性すらない。 とくに旧ゾゾスーツは、スーツ自体に近未来性があり、「手段」自体が高評価された。もしくは、多くの支持者が錯覚を起こした。 本
ポップアップストアのメリットとデメリットはここ
2018年3月29日 メディア 0
どんなものでもそうだが必ずメリットとデメリットがある。 ポップアップストア（期間限定出店）も同じだ。メリットとデメリットがある。 先日、岡山県津山市のネクタイ縫製工場が自社ネクタイブランド「笏の音」のポップアップストアを阪急メンズ館うめだで開催していたので、覗きに行ってきた。 フェイスブックでお友達になっていたので、一度お会いしようと思ったわけだ。 1万円の
WAONカードと提携するなら、Tポイントカードとの提携のままで良かったんじゃない？三越伊勢丹さん
2018年3月28日 企業研究 0
物事は1年くらいではあまり変わらないから仕方がないとはいえ、三越伊勢丹HDの政変から1年が経過したが現段階では大した変化は何も見られない。 外野から見ていて一番ずっこけるのがTポイントカードとの提携解消で、後継としてWAONカードとの提携を打ち出したことだ。 はっきり言って何の意味もない交代としかいえない。 Tポイントカードとの提携に批判があったことは周知の
1時間に1人しか使わない「接客不要バッグ」なんて要る？
2018年3月20日 考察 0
人の噂も75日と昔から言うが、実際のところは75日も持たないことが多い。 トウキョウベースの缶ビール接客事件をいまだに覚えている人がいるのだろうか？ ジャパンイマジネーションの下請け工場の工賃が安くて叩かれたことをいまだに覚えている人がいるのだろうか？ これと同じネタで、アーバンリサーチの「接客不要バッグ」があった。 発表当初はそれなりに話題となったが75日
スニーカービズってなんで私服警官みたいな服装を提案してんの？提案する側はアホなの？
2018年3月7日 トレンド 0
健康増進のためにビジネスでもスニーカー着用というスニーカービズが提唱されているが、意味がわからない展開になっている。 提唱した行政はもとから服装のことなんてちっともわかっていないのは当然として、受けている衣料品業界、靴業界もなぜか「本来は」服装のプロであるはずが、ネクタイ着用のかっちりとしたスーツにナイキやニューバランスなどのオーソドックスなスニーカーを合わ
ターゲットと販路によっては「色落ちしないデニム」を作ったら良いんじゃないの？
2018年3月2日 ジーンズ 0
昔、ボブソン、ラングラー、リーバイスのジーンズを販売していたのでジーンズは好きだが、独立したころから、いわゆる「デニム業界」の姿勢には疑問を感じるようになった。 デニム生地は、よく知られているように、 中心部分を白いまま「芯白」の状態で残してその周りをインディゴ染めした経糸と、白いままの緯糸で織った綾織り生地で、経糸3本に緯糸1本の割合 となっている。 この
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