2016年 の記事一覧 : 244件
100枚中10枚が定価で売れれば赤字にはならない
2016年2月19日 お買い得品 0
まだ売り場には一部セール品が残っているが、ほぼ冬のセールは終わりに近づいたといえる。 1月20日くらいから各ブランドとも一斉に投げ売りを開始したが、在庫を残すよりは投げ打った方が良いと思う。 しかし、あまりに投げ売りをすると定価設定に説得力が無くなるから諸刃の剣といえる。 2月1日から2月7日まで無印良品が「セール価格からレジにてさらに20％オフセール」を
洋服の買い上げ客数を増やすことが難しい時代
2016年2月18日 考察 0
昨年11月、12月とユニクロの既存店売上高が減少した。 これをもって盛んに「ユニクロ失速」という記事がメディアに掲載されたが、今年1月はセールが好調で既存店売上高が伸びた。すると、その手の記事はほとんど掲載されなくなった。 まあ、メディアなんていつも現金なものである。 個人的にいえば、ユニクロの前年実績は好調だったからそれを越えるというのはかなり高いハード
インターネット通販はすでにレッドオーシャン
2016年2月17日 考察 0
昨年夏ごろから、このブログもアマゾンのアフィリエイトを貼りつけるようにした。 いつもの記事の最後に出てくるのがアマゾンのアフィリエイトである。 これを貼りつけるようになってから、アマゾンの衣料品の通販をときどきぼーっと眺めるようになった。 何を今更と思われるかもしれないが、見たこともないブランドで溢れかえっている。 その多くは低価格品だ。 通常、百貨店、フ
製造方法の提示が効果的な販促になるとは限らない
2016年2月16日 考察 0
最近は、使用素材とか製法とかを下げ札に書いて、その価値を消費者に伝えるブランドが増えた。 何もしないよりはした方が良いとは思うが、正直なところ、すべてに販促効果があるわけではない。 まるで効果のないものも多い。 その中の一つに筆者はホールガーメントがあると思っている。 いわゆる、無縫製のセーター類である。 通常のセーターは袖や身頃が縫製されているが、ホール
水沢ダウンの販売枚数を推測してみた
2016年2月15日 考察 0
衣料品不況下で高額にもかかわらず、好調に売れているとして注目を集めているのがデサントの「水沢ダウン」である。 販売価格は8万～12万円とあるから、プロパー（定価）での平均販売価格は10万円くらいではないかと考えられる。 各媒体で「好調」とか「〇〇％増」とか書かれているが、具体的枚数は書かれていない。 果たしてどれくらいの販売枚数なのか。 インターネットでい
創業家の手から離れたイトキン
2016年2月12日 経営破綻 0
さて、1月末で資金ショートに陥る危機だったといわれていたイトキンがインテグラル社に買収された。 興味の対象はインテグラル社がどのような方策を打ち出すのか、そして創業家の辻村家はどうなるのかというところだろうか。 まず、辻村家は経営から手を引く。 繊研新聞社のウェブニュースではすでに新会長が就任することが伝えられていた。 となると、辻村家の現会長は退任すると
イトキンがインテグラル社の傘下に
2016年2月10日 速報 0
今回は結論がなく、速報という形を採らせてもらう。 イトキンのスポンサーに、インテグラル社が決定したと製造関係者筋から聞かされた。 配布された挨拶状も見せていただいた。 実は、昨年末ごろからイトキンの経営悪化を伝える噂が多かった。 中でも深刻だと感じたのは、1月末で資金ショートするという噂だった。 銀行関係者でもなんでもないし、非上場企業なのでその決算書を見
ECの速さ競争にそんなに意味があるの？
2016年2月9日 FLAG 0
アパレルブランドにおけるEC化というのは消費者の利便性を考える上では不可欠なものといえる。 例えば全国の大都市圏に20店舗しかないブランドだとすると、それ以外の地域の人が買えるための手段としてEC化は必要である。 しかし、EC化比率を闇雲に高めることが優れた経営指針ではないことは昨日も書いた。 個人的にはどんなにEC比率が高まったとしても50％以上にはなら
EC比率の高低だけを論じるのは意味がない
2016年2月8日 FLAG 0
アパレル業界というのは「小手先の目新しさ」に飛びつくという悪癖を持った業界である。 アイテムのトレンドに対して飛びつくのは元々がミーハーでなければ務まらない業界なので、それはそれで良いと思うが、経営方針や新規開発事業も同じ傾向なのでいささかどうなのかと思う。 もっとも、ミーハーだった現場担当者が年を取って、経営陣になるわけだから「三つ子の魂百まで」というよ
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