2018年 の記事一覧 : 242件
「安くて良い商品」が好まれるのは日本も英国も変わりない
2018年7月2日 トレンド 0
「安い物ばかり売れる日本の現状は嘆かわしい」とか「デフレの日本は衰退している」とか、その手の言説が多く聞かれるが、「安くてそこそこ良い物」が売れるのは日本だけではなく、世界共通ではないかと思う。 当方は仕事でなければ海外に行かない。 旅行自体がそんなに好きではないし、実際のところ海外に行かねばならない仕事は来ない。 だから海外にはまったく行っていない。 海外
苦し紛れの思い付きで専門外の商品を扱ったって絶対に成功しない
2018年6月29日 企業研究 0
先日、某大手SPA企業の中の1ブランドのOEM（実態はODM)を担当している方とお会いした。 その企業が抱えるブランド群はこのところそろって不振で決算は大幅減益となっている。 またインターネット通販を見ていても、タイムセールの連発や2点購入割引などの値引き販売が続いており、在庫を捌くためになりふり構わない様子が見て取れる。 その方の担当しているブランドは、少
ネット通販の普及でビッグシルエット需要は長続きしている
2018年6月28日 トレンド 0
3年くらい前にビッグシルエットが復活したときには、すぐに廃れるだろうと思ったが、最近、これはもっと長続きすると思い始めた。 長続きするというよりは、一つのジャンルとして定着し、一定需要があり続けるのではないかと思う。 なぜそう思うかというと、 着ていて楽だから である。 それに加えて、当方はブランドや商品によってMサイズが合ったり、Lサイズが合ったりする。
マスに売りたいなら「玄人向け」商品にこだわるべきではない
2018年6月27日 考察 1
何のジャンルでも上級愛好者やマニアの提言は、ファンの裾野を広げることにはあまり役に立たない。 ヒノヤの人気チノパン ジッパーフライに改良し売れる https://senken.co.jp/posts/hinoya-burgus-plus-180627 オリジナルブランド「バーガスプラス」で09年から販売する「401」。顧客や販売員の声を元に、股間部分をボタン
日常的に広めたいなら和服も変化する必要がある
2018年6月26日 新商品発表 0
先日、こんな記事を読んでなかなか良い取り組みだと思った。 洋服感覚で楽しむ”セットアップ”キモノ「レ・モン」がデビュー、京友禅と西陣織の老舗企業がタッグ https://www.fashionsnap.com/article/2018-06-18/lesmondes-debut/ ジャケットとロングスカートの上下に分けた”
「センス」と「感覚」だけでのブランド運営はすぐに行き詰まる
2018年6月25日 メディア 0
先日、雑貨ショップASOKO南堀江店が5月20日に閉店した。 入店していたビルの耐震補強工事が閉店の理由だそうだ。 ただ、もしすごく売れ行きが好調なら、工事終了後に再開するだろうから、それがないということは再開するほどの旨味がなかったのではないかと思う。 先日、アメリカ村を通ったら、雑貨ショップ「フライングタイガー」アメリカ村店を久しぶりに見た。 オープン当
細分化して「併存型」になったファッショントレンド ～消費動向の変化～
2018年6月22日 トレンド 0
今回初めて、現代ビジネスというウェブメディアに寄稿させてもらった。 ヒットが出ない…！アパレル業界「トレンドの崩壊」はなぜ起きたか http://gendai.ismedia.jp/articles/-/56185 という記事で、この２０年間の総まとめみたいな感じである。 ４８歳のオッサンになって、過去の業界やファッション消費の動向を振り返ると、現在と若い頃
ポイントを使った値引きがこれだけ広まっているのに「プロパー消化率」にこだわる意味がわからない
2018年6月21日 ネット通販 0
今年から某プリンスの押し付けでマーケティングの授業を受け持つことになったのだが、実は昨年からこれも某プリンスの押し付けで、計数管理の授業を受け持っている。 とはいえ、こちらも計数管理なんて素人だし、これまでの決算会見だとかの聞きかじりをつなぎ合わせてなんとかやっている。 計数管理の教科書には必ず「プロパー（定価）販売」が出てきて、それに関連して「プロパー消化
夏と冬の年二回バーゲンにこだわるのはオッサン連中のノスタルジーに過ぎない
2018年6月20日 考察 0
百貨店とルミネの「夏と冬の年2回バーゲン」にこだわる姿勢は、多分、オッサン・オバハンのノスタルジーなのだと思う。 なぜそう思ったのかというと、謎の美人（多分）ツイッタラーちまきさんがこんな返答をくれたからだ。 でも気持ちわかります。 理想論、セレクト初期時代を知ってる理想論。もはや世界が赦してくれない理想論。昔セール初日に長蛇の列。 今やそんな光景も見なくな
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