差別化よりも独自化を
2013年4月19日 未分類 0
バブル崩壊後から２０００年代前半くらいまで「差別化云々」という言葉をイヤになるほど耳にした。 どの企業でも「差別化に取り組み云々」「差別化戦略云々」とおっしゃっていたが、成功した例はほとんどない。 繊維・アパレル業界はいまだに「差別化商品が云々」という言葉が登場する。 肌着業界なんて今も「差別化商材云々」という言葉の登場回数は比較的多い。 保温肌着というド
タイミングを逃すと・・・・・・
2013年4月17日 未分類 0
昨年夏物と思しき色柄ステテコが安売りされている風景をよく目にする。 ２０１１年に色柄のステテコブームがあり、２０１２年はユニクロまでがステテコ商戦に参戦した。 その結果、過剰供給に陥り、各社のステテコは大量の在庫となってしまった。 大手肌着メーカー３社に尋ねたところそのすべてが売れ行き不良で在庫を抱えているという。 そのユニクロ自体が、真冬になっても夏物の
もう少し露出を増やしても良かったのでは？
2012年6月12日 未分類 0
オッサン向けの肌着だったステテコに色柄を加えてファッション化しようという取り組みは、中堅肌着メーカーのアズが立ち上げた「ステテコドットコム」が嚆矢だったのではないだろうか。 http://steteco.com/ ドメインの取得は2005年だというから、かれこれ7年前から取り組んでいたことになる。 節電の影響からカラーステテコがブレイクしたのが昨年夏だから
ユニクロのステテコの販促は理論的に正しいが好きにはなれない
2012年6月8日 未分類 0
ユニクロの販促の謳い文句は、大げさで鼻につくが、見事だと思う。しかし好きにはなれない。 今日は好き嫌いという感情でユニクロの「ステテコ」に対する販促を見てみたい。 ８０色柄以上の圧倒的なバリエーション、ユニクロが”ステテコ”を世界に発信 http://www.uniqlo.com/jp/corp/pressrelease/2012/06/060614_st
肌着メーカー、アズのステテコドットコム
2010年11月18日 未分類 0
先日の保温肌着の件で、ありがたいことに以下のようなコメントをいただいた。 アズのサーモアジャスト、サーモキッスも他社と同様で綿と変わらないのかなと思ってしまったのですが、リストには無いのでどうだったのかちょっと興味があります。時間軸としては発熱繊維自体は昔からあってスポーツショップ向きには一着５０００円前後で商品化はされていましたが、アズがあのオレンジの繊
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