昨日の６月１６日から、一部で夏のセールが始まった。
関西の昨日の最高気温は２２度。関東の今日の予想最高気温は２１度、どちらも四月ごろの気温で「夏」というには程遠い。本格的な「夏」が来る前に夏物セールが始まるのだから、消費者としてはうれしい限りだ。
気候で言えば、昨年よりも今年の５月・６月は平均気温が低い。

今回のセールで話題となったのは、ルミネだが、
ルミネは各テナントが３グループに別れてセールがスタートする。
先行組は６月１６日から、その次は６月２４日から、
最後は７月１日からとなる。
そうは言っても７割くらいのブランドが昨日からセールをスタートさせている。

ちなみにビームスも各店舗で、昨日から店内一部セールを開始している。
セールになった商品はだいたい店内の３割～４割程度を占めるという目測である。
値下げ幅はそれほど大きくなく、メンズのシャツ類で５５００円～、となっており
だいたい３０％オフ程度だろうと計算される。

さて、今回の夏セールだが、
「震災の影響もあり異例の早さで、来年以降常態化するものではない」とルミネは発表しているが
果たしてそうだろうか？
個人的には「来年以降も常態化するのではないか」と考えている。
ルミネやビームスが「来年以降も常態化したい」と思っているわけではないことは重々承知の上だ。

牛丼の価格が一度下がると、なかなか値上げしにくいのと同じで、
一度、セールを早期に開催してしまうと、なかなか７月スタートには戻しにくい。
今回は「震災の影響」もあって１６日スタートだったが、昨年も６月２５日スタートというショッピングセンターやブランドも数多くあった。
それ以前でいえば、８月にセールだったのが、７月末になり、それが７月中旬になり、７月１日スタートへと２０年かけてジワジワと早まってきた。
正確ではないかもしれないが、３年ほど前から、ついに６月２５日ごろにスタートするようになった。

売上がおもわしくない時、もっとも手っ取り早い打開策の一つにセールがある。
洋服の消費がおもわしくない現状では、早い時期にセールをすることでなんとか在庫を消化せざるを得ないブランドがほとんどである。

来年以降も６月半ばスタートが固定するかどうかは不透明だが、まちがいなく６月２５日スタートは常態化するだろう。
夏と冬にセールをするという業界の商習慣はそろそろ意味をなさなくなってきており、
ＧＡＰやポイント、ユニクロのように「入荷後一定期間を過ぎた商品は一律に値下げしていく」という販売方法の方が、現在の消費動向に即したものではないだろうか。