金曜日くらいから急激に気温が上がり、春先のような高温が続いている。

しかしながら、明日20日から大寒波が襲来し、今回の寒波は最低でも1週間以上は続く長期寒波となりそうで、すでに様々なメディアから報道されている。

 

数時間おきに予報が目まぐるしく変わるYahoo!天気予報だが、大阪には21日から月末まで最高気温が10度未満の予想が並んでいて、最高気温が10度に達するのは2月1日からになるようだ。

 

 

12月にも何度か寒波が来たが、滞在は短くだいたい2～3日で気温は上がったし、年末は暖かい日が続いて大掃除は非常に捗った。

生活者にとって暖冬傾向はありがたいが、衣料品業界にとっては死活問題で、12月の月次報告では一部を除くと軒並み暖冬傾向で苦しんでいた。

 

 

以前にも書いたが、12月の暖冬傾向によって保温肌着類は総じて苦戦したとのことで、各社に原料を供給している合繊メーカーからそのような報告をいただいている。

今回の長期寒波はこの保温肌着類を売りさばける絶好の機会になるだろう。ただし、すでに値下げ販売しているアパレルも多いから粗利率は低いものとならざるを得ないだろう。

 

 

そんな中、ユニクロだけはヒートテック肌着をまだ値下げ処分していない。

通常のヒートテックが1290円、極暖ヒートテックが2290円、超極暖が2990円というのが今期の価格設定で、超極暖を22日まで期間限定値下げをしているが、それ以外は定価のままである。

 

同じファーストリテイリングでもジーユーのスタイルヒートは先週から値下げ処分販売に踏み切っている。

通常のスタイルヒートは590円に、スタイルヒートエクストラは990円に値下げしており、通常のスタイルヒート590円というのは数ある保温肌着類の中でも最安値と思われる。

早速、ランニング＆ウォーキング用として590円に値下がりした長袖シャツ2枚と990円に値下がりしたスタイルヒートエクストラのタイツを1枚買ってきた。

 

 

 

20日からの長期寒波ではどのような消費行動が見られるだろうか。

アウターを含めた防寒着類を新たに買い足そうとする人は少ないのではないだろうか。いくら値下げ処分されているとはいえ、よほど気に入った商品があれば別だろうが、わざわざアウターやセーターを買い足して寒さを凌ごうとする人はさほど多くないだろう。

またいくら値下がりしているとはいえ、防寒アウター類は価格が高いということもあり敬遠されるのではないだろうか。

 

 

個人的には保温肌着類を買い足すことで凌ぐ人は多いのではないだろうか。

高価格ブランドの商材はいざしらず、低価格ブランドなら定価でも1500円くらいで買える。ユニクロの通常ヒートテックは1290円である。ジーユーのスタイルヒートならすでに590円に値下がりしている。

当方は割と寒さに強い方だから、スタイルヒート590円で十分ではないかと思う。

 

 

それにしても保温肌着類を正月早々に値下げするのはいかがなものかと思ってしまう。

例外の年はあるが、基本的に最近の12月は暖冬傾向が多く、正月もあまり寒波が来ない。その一方で、1月20日ごろは「大寒」であり、暖冬の年でも1月20日から月末にかけては強烈な寒波が襲来することが多い。

そうなると、この1月下旬寒波をやり過ごしてから値下げするのが最も効果的で、利益率もアップを見込め易いのではないだろうか。個人的にはありがたかったが、ジーユーはなぜ急いで値下げしてしまったのだろう。

 

 

一方、ユニクロは期間限定値下げはあるもののヒートテックをいまだに値下げしていない。

1月末の寒波が過ぎたあとに値下げされる可能性はあるのではないかと思われるが、逆に定番として値下げせずにそのまま売り続ける可能性も高いのではないだろうか。

 

 

同じファーストリテイリングという会社が展開しているブランドなのに、ユニクロとジーユーでは運営のノウハウが全く異なっているのではないかと思われる。

個人的にはユニクロよりも頻繁に買っているジーユーだが、決算発表では利益率がユニクロの足元にも及ばない低さはこういう早期に値下げしてしまう点が大いに影響しているのではないだろうか。

 

 

同じ社なのだからノウハウは共有されるべきだし、共有しやすいと思うのだがどうしてそれが上手く行かないのだろうか。逆にジーユーは靴という商材で一定の支持を集めているが、ユニクロの靴は何度もトライしているもののさっぱり育っていない。これもノウハウをなぜ共有しないのか不思議でならない。

 

 

まあ、そんなわけで明日からの寒波に備えて保温肌着を買い足すのであればすでに値下げされているジーユーのスタイルヒートが最もお買い得といえる。