業界内には「本物の～」にこだわる方が少なからずおられるが、マス層は衣料品に本物よりも便利さ・利便性を求め続けていると感じる。

実際に、以前にも書いたが、防寒アウターで最もマス層に注目されるのは「暖かさ」もさることながら「軽さ」である。いくら暖かくても重いアウターは敬遠される。特に女性層は筋肉量の少なさもあいまってか、1グラムでも軽い方が良いと考える人が多いと感じられる。

これはとりもなおさず「軽量化」という利便性を重視しているといえる。

かくいう当方も本物の〇〇の良さは理解しているものの、自分で洗濯をして収納してということを考えると利便性を重視する。また着用感の上でも何らかの利便性があった方が快適なのでそちらを重視する。

そんな当方からすると、ビジネススタイルもどんどん利便性重視が進んでおり、次々と新しい利便性の高い機能を備えた商材が開発されている。

靴でいうと、最近注目を集めているのが各社から発売され始めた「たったまま履ける靴」だろう。これはスニーカーに限らず、ビジネスシューズでも開発競争が進んでいる。

一例を挙げると例えばこの記事。

青山商事、立ったままで履けるビジネスシューズ発売　靴べらを使う手間を解消：プロダクトInsights – ITmedia ビジネスオンライン

今までのビジネスシューズ、ドレスシューズでも軽量とか防水、クッション性の高さなど次々と機能性が導入されてきた。当方も息子の結婚式用に購入したドレスシューズはテクシーリュクスのゴアテックス使用防水シューズだった。

靴業界では、伝統的な革底のドレスシューズを支持されている方もおられるが、一般のビジネスマンはよほどの愛好家を除けばそんな不便な物は履きたくないと感じている。少なくとも当方はそうだ。足が痛い靴なんてマゾヒストではないから、全然履きたくない。必然的にスニーカーくらいにクッション性のあるビジネスドレスシューズが選ばれることになる。

ビジネスシューズに限らずスニーカーも含めて次にどのように機能性が高まるのかと見ていたが、各社は「立ったまま履ける」という機能性の追加を選んだようだ。

またスーツでも相変わらず、機能性スーツの開発競争が続いている。

最近ではこんなスーツも話題となっている。

ゴルフができるほどの動きやすさと品のよさを両立：売り上げの30％を占めるONLY「ジャージースーツ」の開発秘話 | Fashion Tech News

ひらめいたのが、コート生地にも使われるボンディング技術でした。

とあるが、立ったまま履ける靴だけではなく、アクティブスーツやトラベルスーツなんかもコラムが指摘する「100均的」商品だといえる。これ以外でもストレッチジーンズや防風ジーンズ、防風ブルゾン、透湿防水ジャケット、軽量ダウン、など近年マスでヒットした衣料品の多くはほぼ利便性を高めた「100均的商品」だといえる。

「ファッションアパレルの場合、企画側は当然トレンドや格好良さに目が行く」とあるが、これこそが、業界が全般的に苦戦する理由の1つになっているのではないかと思う。その「企画側」の人とて、「不便だけどカッコイイ服」とか「不便だけど本物の〇〇服」だけを頑なに愛用し続けている人がどれほど存在するのだろうか。当方の知る限りではそんな業界人はほとんどいない。それが答えだろう。