ユニクロの２月度売り上げ速報が発表された。

既存店売上高は前年比5・0％減
既存店客数は同4・5％減
既存店客単価は同0・5％減

だった。

2月は中旬に暖かい気温が続いたものの、下旬は気温が下がり、1月初旬から春物に切り替わったユニクロの商品はなかなか動きづらかったのではないかと思う。

それから、気分的なことを言えば、今春物にはそれほど大きなトレンドアイテムがないことも影響しているのではないだろうか。極論すれば「昨年春に買った服を今年も着まわせる」状態にある。

もともと流通業では、2月・8月がもっとも売りづらいといわれてきた。自分が量販店のテナントで販売員をしていたときにも先輩各氏から「2月、8月は中だるみの時期」と教えられた。
セールが終わった直後で、気温的には、まだ次のシーズンの商品を買う気にならないからである。

近年は消費サイクルが変化しており、一概にそうとはいえない状況になっていたが、今年の2月に関していえば「中だるみの時期」だったといえるのではないだろうか。