2015年7月 の記事一覧 : 22件
アンケートをしても消費者ニーズはわからない
2015年7月16日 未分類 0
このところ、雑誌「商業界」でエクスマの特集が続いている。 エクスマとはエクスペリエンスマーケティングの略で、販促コンサルタントの藤村正宏さんが唱えておられる販促手法である。 安売りをするな、体験を売れ というキャッチコピーである。 注目が高まったのは3年くらい前からだと認識しているが、筆者が初めて藤村さんのセミナーを拝聴したのは、意外に古くて2007年ごろ
東京都心は地方とは別市場
2015年7月15日 未分類 0
先日、ジーユーが2か月間でガウチョパンツを100万本販売したという報道があった。 gu、ガウチョ2カ月100万枚達成 http://www.senken.co.jp/news/corporation/gu-gauchopants-millionhit/ タイトル以上の内容のない記事なのだが、100万本も販売すれば相当数これを穿いている女性を見かけると思うの
「安い物は売れやすい」という事実は動かせない
2015年7月14日 未分類 0
日本の繊維製造業・加工業者からは、数年前の時点では「経済成長する中国へ売り込め」という掛け声が多く聞かれた。ただし、成功した事例はあまりない。 そもそもが、イトキンやワールド、オンワード樫山などの大手アパレルでさえ、何度も中国市場進出に失敗しているし、今も成功していない。 日本のアパレルで中国市場で店舗網を築けたのはユニクロとハニーズくらいではないか。 外
値引き販売はなぜ強いのか
2015年7月13日 未分類 0
食品スーパーを見ていると同じ商品でも毎日値段が異なる。 ある程度は一定しているが、それでも10円内外は異なる。 とくに野菜類は値段が上下する。 豆腐はある程度一定である。 野菜でいうなら、たとえばニラはだいたい88円から128円の間をうろうろしている。 豆腐は78円か88円で一定している。 となると、ニラは88円で買うのが一番お得だということになる。 そし
三越伊勢丹グループがブランドと共同で新業態開発を構想
2015年7月10日 未分類 0
7月8日に発行された「週刊東洋経済臨時増刊 動き出す世界の名古屋2015」で4P記事を執筆させてもらった。 名古屋の百貨店、ファッションビルの現状と今後をまとめている。 土地勘のない名古屋だが、みなさん取材に協力的だったので思ったほどの困難さはなかった。 感謝である。 取材を通して印象的だったのが、各百貨店・ファッションビルとも共通して「同質化が問題だ」と
1回きりの広告出稿は効果無し
2015年7月9日 未分類 0
ブランドや企業の知名度を高めるためには広告出稿は必須である。 最近だとウェブ広告が効果を高めてきているが、以前よりも影響力が低減したとはいえ、新聞・雑誌・テレビの広告はそれなりの影響力を維持している。 今後徐々に影響力は低減し続けることは間違いないが。 業界内での知名度を高めるためには業界紙への広告というのもそれなりに効果がある。 で、以前から何度も書いて
マスの消費行動を否定しても何も伝わらない
2015年7月8日 未分類 0
筆者は食べ物にほとんどこだわりがない。 食材や味付けに好き嫌いはあるが、こだわりがない。 例えばセロリは嫌いだ。わざわざ自分で好んでセロリという食材を買うこともないし、外食した際にセロリを使った料理を頼むこともない。 しかし、外食店に入る際には、別にファストフードでも構わないと思って入るし、牛丼でもつるまるうどんでもサイゼリヤでもバーミヤンでも王将でも鳥貴
長ズボンとショートパンツの縫製工賃はほぼ同じ
2015年7月7日 未分類 0
好き嫌いは別にしてメンズのショートパンツというのは定着したのだろうか。 今年の梅雨は例年よりも涼しく感じるためか、昨年・一昨年に比べてショートパンツ姿の男性はやや少ないように見える。 個人的にはひざ上たけのショートパンツは部屋着以外では着用しない。 7分丈・8分丈くらいである。 汚らしいすね毛を他人様にお見せするのは気が引けるからだ。 かといって除毛・脱毛
同じ物・似たような物なら安い方を買うのは当然。衣料品も同じ
2015年7月6日 未分類 0
繊維の製造加工業者や衣料品関係から「低価格品を好んで買う風潮が許せない」という意見をよく聞く。 なるほど、それは一面わからないではない。 しかし、そう発言する人たちだって、実際のところ工賃だったり、手間賃だったりを値切ることが珍しくない。 また食料品や日用消耗品はセール品を買うことも珍しくない。 結局のところ、だれだって物なり手間なりの価格は安い方がうれし
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