先日、1年半ぶりに一つのブログが再開された。

「ニットキッチン」元社長の奮闘記
http://ameblo.jp/knitkitchen/

これである。

非常にマイルドな書き口で、アパレル業界を鋭く斬るので以前から愛読していた。
1年半もの間、どのようなネタが蓄積されたのか今から楽しみにしている。

さて、このブログがどうして1年半も放置されたのかというと、その事情が最新のエントリーで明らかにされている。

エントリー中から抜粋してまとめると次のようになる。

2009年11月に(株)JOY ZIPPERとして二度目の起業を果たす。

で、業務内容はというと

当時、ファッションに特化したカタログ通販の中で最も売れていたカタログの一つ「マ○イVoi」に「Clumsy」というブランドを作り、本格的に取り組んでいました。

とある。

カタログ名はマルイＶＯＩである。
当時のマルイＶＯＩはなかなか捨てたものではなく、発行部数が80万部くらいあるから、宝島社のファッション雑誌くらいしかこの発行部数を上回っていない。
ＷＥＢとカタログを合わせた売上高は200億円くらいあり、ファッションに特化したという意味ではＺＯＺＯに次いで二位だったともある。

その割にはあまりメディアで取り上げられなかった。

そうこうしているうちに

グループ会社になります。(b^-゜)

とのことである。

そして、ウエイブインターナショナルの新ＳＰＡブランド「ラウレアサニーサイドストア」の立ち上げに従事することとなったため、多忙によりブログは放置されることになる。
ちなみにウエイブインターナショナルはＴＳＩホールディングスの子会社である。

この「ラウレアサニーサイドストア」は2013年2月下旬に第1号店が梅田の「エスト」にオープンする。
ところが、わずか11か月後の今年１月末にこのブランドが廃止になる。

1年間持たなかったわけだが、その理由は売り上げ不振とか収益の低調さとかよりも、ＴＳＩホールディングスのリストラの一環である。何しろ、ＴＳＩホールディングスは今年1月下旬に「432店舗の大量閉鎖」を打ち出している。

先のブログではこの店舗閉鎖の裏側も語られるだろうから、楽しみである。

それにしてもこの業界で取材を続けていると「新ブランド開始」「新ショップオープン」という事象は、あまり真面目に報道すべきものではないと感じる。
ラウレアサニーサイドストアではないが、たった1年やそこらで廃止になるブランド、閉鎖になる店舗が多すぎる。
オープン報道は華々しかったがしばらくメディアには露出せず、気が付いたらブランド自体なくなっていた。そんなことの繰り返しである。

メディアはブランド、ショップ、イベントすべての事象において「新規オープン」「新規立ち上げ」に報道価値を見出しており、「2回目」とか「3店舗目」とかは小さく扱われるか、まったく扱われないかである。

けれどもこの業界において中期的に続くブランドやショップの方が少数派である。
オープン報道が華々しければ華々しいほど、廃止はひっそりと伝えられる。
もっとも大手になれば廃止・撤退・縮小報道も華々しい。

まあ、何はともあれ、ブログ主には、ラウレアサニーサイドストア閉鎖にいたるまでの事態をところどころ伏字を使いつつ、あますところなく伝えてもらいたいと思う。