ユニクロの１２月度売上高の落ち込みがきっとすごい話題になるだろうと思う。

ユニクロの12月度は
既存店売上高が前年比15・5％減
既存店客数が同10・0％減
既存店客単価が同6・1％減

となった。

マックハウスの12月度は
既存店売上高が前年比13・7％減
既存店客数が同12・9％減
既存店客単価が同0・9％減

各社に共通するコメントは「暖冬のため防寒類（マックハウスはダウンジャケットと名指ししている）の動きが鈍かった」ということである。
たしかに、１２月２４日の寒波襲来まではかなり暖かく、ダウンジャケットの着用機会はほとんどなかった。

また、毎朝の全国天気予報を見ていて、東京の方が、名古屋・大阪よりも気温の高い日が多かったことも１２月の特徴として挙げられるかもしれない。（元来は東京のほうが、大阪よりも寒い）

ポイント、例えばレイジブルーとハレのメンズ２業態を見ると、ダウンジャケット類がない。あるのは「中綿入り」ジャケット類である。おそらくコスト削減の目的もあったのだろうが、２００９年秋冬には展開していたダウン類をすっぱりやめている。ハニーズも同様にダウンはあまり注力しなかったのだろう、ダウンに注力していないショップが売上高を微減でキープしている。

また、別の角度から見たいと思う。

ユニクロ、マックハウス、あとライトオン、ジーンズメイトも入れて、ジーンズの構成比率の高い企業が売上高を大きく落としており、ポイント、ハニーズ、しまむらなどジーンズの構成比率が低い企業は、売上高を前年並み程度に維持している。
ライトオン、マックハウス、ジーンズメイトは言わずと知れたジーンズカジュアルショップで、店内の壁面は「リーバイス」「エドウィン」のジーンズで埋め尽くされている。
しかし、２００７年にジーンズブームが終了してからは、ジーンズの売れ行きは低迷している。２０１０年の売れ筋ボトムはチノパンであり、ワークパンツであり、レギンスであった。
ジーンズショップはその動きには、多少対応したけれども、ほとんど対応できていない。

ユニクロもあまりにジーンズ比率が高すぎる。UJの失敗後にも関わらず２００９年秋には、カイハラ製デニムの３９９０円と、５９９０円以上のメイドインジャパンジーンズを大々的に「また」打ち出している。

売上高の分母の大きさが違うが、ユニクロの売上高減の要因の一つに、ジーンズの比率が高すぎることがあるのではないだろうか。