先日、繊研新聞を読んでいたら１０月の百貨店売上高が軒並み苦戦し、その原因が厳しい残暑のためだったと書かれていた。まあ、たしかに１０月は暑かったのだが、１０月が暑いのは今年に始まったことではない。
ついでに９月の商況が厳しかったのも厳しい残暑のせいだとあるが、９月は毎年暑いのである。

先日、ワールドの中間決算が発表されていた。

ワールドの4～9月連結決算は売上高が1585億円(前年同期比5.4%増)だった。損益面では営業、経常、純損益がそれぞれ23億円、38億円、39億円の大幅な赤字となった。ゴールデンウイークの計画未達や春夏セールの分散化、9月の猛暑、残暑と台風などの天候不順が収益を圧迫した。
（繊維ニュース）

ここでも不振の原因は「９月の猛暑」とされているが、記憶に残っている限り、涼しかった９月など体験したことがない。

ためしに大阪の気温変化表を見てみる。
http://www.canacana.net/kion_3.htm

２００８年から２０１２年の月別の気温変化がグラフにまとめられている。
縦にスクロールすれば年が、横にスクロールすれば各月が見られる。

このグラフを見るとわかるが、２０１２年９月は２０１１年９月よりも残暑がマシである。
昨年の９月は１３日ごろまで３４度を超える最高気温が続いているが、今年の９月は７日ごろまで最高気温は３０度を越えていない。

１０月を見る。
今年の１０月は７日ごろまで気温は低く、中旬以降気温が高くなっている。
昨年の１０月は１０日ごろまで最高気温が２８度前後もあるが、下旬は最高気温が２０度を下回る日がありすずしくなっている。
２０１０年の１０月は下旬に最高気温が跳ね上がり２６度もある。
２００８年の１０月だって月末に突如として最高気温が跳ね上がっている。

こうして見ると、１０月は毎年最高気温２６度以上の日がかなりの期間続いていることがわかる。

となると、なぜその対策を怠ってしまうのか。
毎年９月も１０月も暑いのである。一般的に想像される「秋らしい」気候になるのは１１月である。

もちろん、大阪だけの統計なので東京や名古屋はまた違った動きを見せるだろうが、そう大きくは変わらないはずである。

ついでにいうなら、３月と４月は毎年寒い。
３月の平均気温は１２月とほぼ同じである。

半袖アイテムなんてとてもじゃないが着用できない。１２月に半袖アイテムを販売しているショップはないはずである。

業界には「体感気温MD」なる言葉がある。

しかしこれを実践しているブランドはあまり見かけない。
気温に即してアイテムを組み立てるなら９月、１０月は「半袖・夏素材・秋カラー」のアイテムを、
３月は「長袖・冬素材・春カラー」のアイテムを販売すべきだろう。

売上不振の原因で「気温によるもの」と書かれている場合は、それは単なる言い訳にすぎず、マスコミもあまりまともに報道すべきではない。