本日はちょっとお気楽に。
先日、ZOZOのオーダースーツが発表されたが、すごく安いという印象が世間で独り歩きしているが、実際のところはそんなに安くない。
今回はお試しで2万円台だが、定価は39,900円と発表されている。
業界の人ならだれでも知っている知識だが、オーダースーツには、大きく分けて3種類のオーダースーツがある。
基本的なことのおさらいをさらっと簡単にしておく。
１、パターンオーダー
２、イージーオーダー
３、フルオーダー
の3つがある。
パターンオーダーとは、基となるパターン（型紙）があり、それを体型に合わせて修正する。
標準仕様の服を着て、採寸し、それを基として各部を調節する。
現在の国内価格だと2万～5万円くらいでできる。ZOZOのオーダースーツは価格的にこれだ。
イージーオーダーとは、その人と似た体型の人用の型紙を修正して使う。これはパターンオーダーよりも少し高い。
フルオーダーとは採寸して、その人専用の型紙を作るところから始める。これは最低でも何十万円かはする。
だから、ZOZOが「フルオーダー」と言っているのは、完全に誤りで「パターンオーダー」が正しい。
で、市場には2万～4万円程度のパターンオーダーはあふれかえっており、取り立ててZOZOが割安ということもない。
付け加えておくと、素材の「スーパー110」というのは高級ウール素材だが、すでに10何年前のツープライススーツショップでも使われていた。数字が大きくなるごとに糸が細くなって高級素材となるが、「スーパー150」以上は細すぎて耐久性がなくなって、スーツ地としては実用に適さないと言われている。
ちなみに当方が12年前くらいに買ったスーパースーツストアのスーツにもすでに「スーパー110」が使われていた。
既製服なので19000円くらいだったと思う。
近年、団塊世代のリタイアとスーツのカジュアル化によって、スーツ販売各社は既製服スーツの売れ行きが鈍ってきた。
そのため、各種方策を繰り出してその穴埋めをしていたのだが、その方策の一つが低価格パターンオーダーの導入だった。
そのほかの方策は、レディースビジネススーツ類の拡充、カジュアルウェアの拡充である。
まとめると
１、低価格パターンオーダーの導入
２、レディースビジネスウェアの拡充
３、カジュアルウェアの拡充
がスーツ販売各社の2007年以降の方策である。
だから、39900円程度のパターンオーダーなんて実際は珍しくもなんともない。
世間にはもっと安いパターンオーダーが実は溢れている。
今回は各社の低価格パターンオーダーを見てみよう。

〇まずは関西ローカルチェーン店のツキムラ
http://www.tukimura.com/
1着28,800円、3着50,000円という安さ。これだけですでにZOZOより破格に安い。

〇次にかつて「ザ・スーパースーツストア」でツープライス業態を開発したオンリー
https://only.co.jp/
1着28,000円、2着38,000円という破格値。2着作ってもZOZOより1900円も安い。
1900円あればジーユーで590円のTシャツが3枚買えてしまう。

〇エフワン　かつては既製スーツを販売していたが、経営破綻して縫製工場グッドヒルの子会社になってからオーダー専門店へと変わった
https://www.f-one.co.jp/
1着29,800円でここは纏めオーダーはやっていない。

〇最近店舗数を増やしたグローバルスタイル
https://www.global-style.jp/
1着38,000円だが2着で47,000円という値引きスタイル。

〇大手ツープライススーツショップの「スーツカンパニー」の派生形態「ユニバーサルランゲージ」
https://www.uktsc.com/custom-order/
1着39,000円、2着49,000円という安さ。

〇最近始まったオンワード樫山の新業態「カシヤマ・ザ・スマートテーラー」
https://kashiyama1927.jp/
1着30,000円（税抜き）が最低価格。

とざっと駆け足で見てきたが、ZOZOのオーダースーツの価格がどれほど「平均点」なのかということがわかるだろう。
39,900円のオーダースーツなんて珍しくもなんともない。
また、一度作ったら採寸データは残るから、リピートするのも簡単で、IT化が進んでいるから、パソコンやスマホからデータを自分で入力して買えるというサービスも別に珍しくない。現に「カシヤマ・ザ・スマートテーラー」は指定した場所にフィッターが出張してきて採寸してくれるだけでなく、2着目からはスマホからもオーダーできるし、最速で1週間で完成するから、ZOZOのサービスが霞んで見える。
逆にあんなに12回もクルクル回らねばならない上に、採寸に誤差が生じやすい水玉模様のZOZOSUITよりもプロのフィッターに出張してきてもらった方が手軽だし信頼できる。
こうして見ると、ZOZOよりも価格競争力もあり、サービスも優れているオーダースーツは業界には掃いて捨てるほどある。
ZOZOが上手いのは現時点ではイメージ戦略だけということができる。
それにしてもメディアはこういう競争力のあるブランドを紹介せずに何をイメージ優先のZOZOばかり紹介しているのか。
偏向報道と叩かれても当然の報いといえる。
【告知】8月24日にあのマサ佐藤（佐藤正臣）氏と有料トークショーを開催します。
ぜひともご参加を。詳細は以下のURLで。
https://eventon.jp/13683/

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