恒例のライトオンとジーンズメイトの７月売上速報が先日公表された。
いつものように６月２１日～７月２０日までの売り上げ実績である。

ライトオンは
既存店売上高が前年比３・４％増
既存店客数が同５・４％減
既存店客単価が同９・３％増

だった。

ジーンズメイトは
既存店売上高が前年比９・１％減
既存店客数が同２３・７％減
既存店客単価が同１８・０％増

である。
ライトオンは今年２月以来、５か月ぶりに既存店売上高が前年実績を上回った。
この要因として①６月末から気温が急上昇して、夏物衣類がうごいたこと②バーゲン開始が早まり、６月２５日ごろには確実にバーゲンに突入していたこと、の２つが挙げられるのではないか。

一方ジーンズメイトは相変わらず苦戦が続く。
売上高は９％減にとどまっているが、これは客単価が１８％増となったことによる。
もっとも昨年までのジーンズメイトは激安を極めていたから、商品価格を１８％上げることは、高級店に移行することを意味するものではない。
いわばＴシャツを５００円で販売していた店が、９００円のＴシャツを販売するようになった程度の差である。
そしてジーンズメイトを常に脅かし続けているのが、止まらない客数の大幅減少である。
今回も２４％減である。
買い上げ客数が２割以上減っている状況が続くのはかなりの危機である。

両社共通していることは客単価が上がっていることであり、
日付はちがうが、両社ともに客単価向上を表明した記事がそれぞれ繊研新聞に掲載されたから考えると、こちらはある程度成功しつつあるのではないだろうか。